Impulsa NL la transición de venta en línea para construir firmas sólidas
Édgar Rivera / MONITOR NEGOCIOS
En México, emprender ya no se trata solo de vender en línea. La verdadera diferencia hoy está en quién logra construir una empresa que crezca de forma sostenida. Más allá de simplemente “vender en línea”, la clave para el éxito a largo plazo radica en la construcción de una marca robusta, una operación eficiente y una estrategia centrada en el cliente, apoyada por plataformas especializadas.
En el marco del Día Mundial del Emprendimiento, Tiendanube, plataforma líder en la creación de tiendas en línea en Latinoamérica, destaca la transformación clave en el ecosistema emprendedor: el paso de operar un negocio a dirigir una empresa escalable. Según Statista, el ecommerce en la región podría concentrar 27% de los ingresos digitales al cierre de este año, colocando a México entre los seis mercados de mayor crecimiento a nivel global.
El dinamismo económico de Nuevo León (NL), que aporta cerca del 8% del PIB nacional, y su población de más de 5.7 millones de habitantes, lo convierten en un terreno fértil para el emprendimiento digital. Monterrey y su área metropolitana concentran una alta densidad de startups y marcas que han migrado de la venta en línea hacia modelos empresariales más sólidos.
En este contexto, los emprendedores locales han encontrado en la descentralización estratégica —priorizar sus propias tiendas en línea sobre los grandes marketplaces— una vía para consolidar independencia, márgenes más saludables y relaciones directas con sus clientes.
El 95.3 por ciento de las tiendas en línea en México son operadas directamente por sus fundadores, y el 51 por ciento ya fabrica sus propios productos, reflejando un cambio estructural hacia la creación de valor.
Las marcas consolidadas reportan un crecimiento mensual promedio del 33.5% en facturación, especialmente en moda, salud y belleza, y joyería.
El 75.5 por ciento de los emprendedores identifica la adquisición de clientes como su principal desafío, mientras que el 33.3% señala la falta de tiempo para gestionar todas las áreas del negocio.
En NL, la competencia con grandes marketplaces ha impulsado a los emprendedores a fortalecer su identidad de marca y apostar por canales propios, con un enfoque en autenticidad y diferenciación.
“El éxito depende de la capacidad de las marcas para ser ubicuas y estar exactamente donde el cliente decide interactuar. La verdadera ventaja competitiva radica en contar con un ecosistema de herramientas integradas”, señaló Juan Martín Vignart, Country Manager de Tiendanube México.
Mexico Is The Shit, creada por Anuar Layón, muestra cómo una identidad clara puede convertirse en un negocio global.
Alexia Ulibarri, diseñadora de alta costura, digitalizó su marca sin perder exclusividad, integrando su canal online como extensión estratégica.
Fábrica de Punto, fundada por Fernanda Muñoz, refleja el auge de fabricantes mexicanos que combinan tradición artesanal con comercio digital.
En NL, destacan proyectos locales de moda y alimentos que han escalado gracias a la integración de plataformas digitales y estrategias de marca, consolidando al estado como un referente nacional en emprendimiento digital.
El ecosistema emprendedor mexicano está entrando en una nueva etapa donde el reto ya no es abrir una tienda en línea, sino evolucionar hacia un modelo empresarial sólido. En estados como Nuevo León, la transición hacia empresas escalables refleja cómo la innovación, la identidad de marca y la tecnología integrada están redefiniendo el futuro del emprendimiento digital.
